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　　当第11轮南京队主场对阵徐州队的比赛，以60817人的上座率再次刷新单场比赛上座率纪录时，这场由地方政府主导、13个地级市全员参与的江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”），正以一场场被球迷戏称为的“草根赛事”，演绎着足球与经济深度融合的生动实践，已成为拉动区域经济的新引擎。截至2025年9月7日，“苏超”前11轮65场比赛已累计吸引现场观众167.56万人次，场均上座率达2.58万人次，超过2024年中超联赛场均上座率（2.43万人次）。今年1—8月，江苏省接待游客人次和游客消费分别增长10.43%、9.94%；全省银联渠道异地文旅消费增长14.86%，占全国比重10.28%，持续保持全国第一。“苏超”带动江苏全域多场景消费超380亿元。

　　协会从“监管”到“赋能”。在“政府搭台、企业共建、群众主创”的框架下，协会扮演了“织网者”和“运营中枢”的角色。一方面，负责制定和解释“苏超”竞赛规则、球员注册与转会办法、赛事纪律条例等，确保赛事的专业性、规范性和公平性。另一方面，通过其公信力、专业性和连接能力，将分散的资源、主体和力量编织成一张高效协同的网络，特别是连接着广大球迷组织、志愿者团体和足球社群，将他们有序纳入赛事生态中，确保“苏超”这台大戏不仅唱得响，更能唱得久、唱得好。

　　“票根经济”构建了全域消费生态体系。玩转“票根经济”已成为“苏超”13座举办城市的共识。手持一张“苏超”球票，不仅可以在主队城市享受“吃喝玩乐”一条龙优惠，甚至能在若干天内去一些周边城市“逛吃”。从门票到票根打开了消费流量入口，通过一张张门票有效激发了大众消费潜力，“票根经济”延长了消费链条，构建起了“一场赛事、全域消费”的生态体系。“苏超”前六轮共带动江苏省旅游、出行、餐饮、住宿、体育等五个场景合计实现服务营收379.6亿元、同比增长42.7%。

　　全周期精细化服务提升了大众消费体验。从交通接驳到观赛服务，从安全保障到氛围营造，在精准捕捉大众情绪价值需求的同时，江苏省及13座城市持续提升服务保障能力，在雷锋服务站开设球迷专窗、创新“1分钟响应”服务标准、推出“球迷服务包”、多措并举优化边检服务、优化交通服务体系……一系列举措营造了“开放、便利、高效”的服务环境。经综合测评，2025年上半年，江苏省旅游游客满意度综合得分为84.53分，较2024年同期提高0.49分，“满意度”水平有了新的提升。

　　绿茵场秀出了“文化范儿”。2023年7月，习在江苏考察时，赋予了江苏“在建设中华民族现代文明上探索新经验”的重大任务。“苏超梗”将历史文化、非遗文化、地理标志等转化为赛场叙事，通过“梗文化”来消解赛场上的“矛盾”或“对抗”，推动了地方特色文化与赛事活动的深度融合，这既是经济底气遇上文化自信的有力体现，江苏13个设区市全部跻身全国GDP百强，方言、饮食、文化差异较大，“谁也不服谁”成了造梗的沃土；更是江苏加快推进社会主义文化强省建设的生动体现，“苏超”将绿茵场变成了各地文化展示的舞台，真正秀出了“文化范儿”。

　　全媒体矩阵引爆了“苏超”流量场。截至9月7日，抖音、微信视频号、新浪微博等平台“苏超”线亿次。“苏超”赛事火爆全网，其核心驱动力是从一个好的赛事产品本身转变为对一个高效协同运作的全媒体矩阵的构建与运营。一方面，实现内容生产的跨界融合，打破了体育与传媒、文旅等领域边界，创新了“赛事+N”的内容生态；另一方面，推动传播渠道的全媒融合，构建了“大屏+小屏+线下”的立体化传播网络，实现了流量跨平台转化，将全媒体矩阵从“传声筒”升级为“动力芯”，极大扩展了赛事的影响力边界、商业价值空间和文化渗透深度。

　　城市情怀锻造了“苏超”新IP。“苏超”已经超越了一场普通足球赛事的范畴，其生命力和价值源于它成功地激活并融入了江苏13个城市独特的地域文化与集体情感，从而锻造出了一个具有强大认同感和商业价值的文化新品牌。赛场内外的方言助威、本土化的口号和标语，强化了本地球迷的归属感和亲切感。城市的历史故事、名人轶事、地方性格成为了球队和球迷的精神底色。“苏超”IP的辨识度不再仅仅是足球，而是“足球为媒，文化为魂，城市为舞台”的独特模式，“苏超”已经成为各城市之间精彩的文化故事和情感连接。

　　“苏超”的成功，不仅仅是一场足球赛事的成功，更是中国式现代化背景下观察我国体育产业高质量发展的一个窗口；也不仅仅是体育消费市场的单一亮点，更是在扩大内需战略深入实施的背景下观察赛事活动有效撬动区域消费扩容提质的一个样本。“芳林新叶催陈叶，流水前波让后波”，“苏超”战火正炽，“湘超”蓬勃而起，“渝超”弓满待发……“X超”不断涌现，正是国家扩大内需战略部署与地方创新实践同频共振的必然结果。“还应毫末长，始见拂丹霄”，“塔基”坚实无比，“塔尖”自然高耸入云。“苏超”模式的深远意义在于它为以体育产业高质量发展赋能区域经济社会发展提供了一条更贴近民生、更具包容性、更可持续的实践路径。